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文档21来自国外的调查
在日本、韩国，40的男子会到专业美容店进行美容。吉列公司不久前的调查显示，77以上的男子认为，他们的妻子和合作伙伴更乐于与修面后的男人打交道，79的妇女对这个观点表示赞同；70的妇女还认为，修面后的男子更迷人、更有魅力。
来自国内的调查
陕西省消费者协会今年曾就这个问题进行了一次调查，调查显示出不论男女，很多人都对男子美容有了较多的认识。在总共4192份问卷中，1467人认为男子化妆品太少，671人反映找不到男士美容店。很多男士其实非常想尝试着美化自身，但由于各美容店几乎全是针对女性，而不好意思跨入店门。</P><P>国内的男性护肤品市场正在升温</P><P>首先，男性对化妆品的关注程度逐渐上升。经调查对于化妆品的关注，7大城市平均值由1998年的26.4上升为1999年的27.8，提高了1.4，幅度虽小，但显示出关注度上升的趋势。"不管买还是不买，想看看"，北京1998年数据11.6，1999年为14.7，增长3.0；武汉的男士也由1998年的13.5增加到1999年的17，增长率3.5。就"阅读有关的杂志和专门报道"方面，重庆男士的肯定态度则由1998年的3.6增加到1999年的7，增长了3.4。
0000其次，中年男性是男性化妆品消费的主力军，而青年男性则是男性化妆品消费的强有力的后备军。以北京为例，从关注程度上看，在对"不管买还是不买，只想看看"的回答中，年龄为35岁-44岁持肯定态度的男士为20.5，25岁-34岁为14；从消费观念上看，认同"过去在化妆品上花了不少钱"观点的男士35岁-44岁的为13.4，25岁-34岁为7.3，对于"今后愿意在这方面花钱"表示同意的35岁-44岁的为15.7，25岁-34岁为12，从尝试新产品上看，"购买这种商品的新类"，决定购买的35岁-44岁男士占7.9，25岁-34岁占7.3</P><P>
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