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PDG93目录前言5第一篇城市概况6一、认识大丰7二、城市规划8三、城市总结9第二篇市场分析10一、宏观市场分析11(一)新政解读11(二)宏观市场展望13二、大丰房地产市场14(一)大丰的土地市场14(二)大丰房地产市场的供需格局17(二)大丰房产价格走势20(三)分类市场研究22(四)竞争对手分析25(五)市场总结33第三篇项目分析与定位35一、项目分析36(一)项目解读36(二)项目规划建议37(三)项目优化建议38(四)项目SWOT分析39二、项目核心卖点提炼42三、项目目标客户分析43(一)住宅目标客户分析43(二)商业目标客户分析46四、项目定位48(一)项目总体定位48(二)品牌形象定位49(三)项目定位支持51第四篇营销传播54一、推广前提55二、案名解析56三、主题广告语58四、推广主题59(一)主题意义59(二)全新推广主题60五、主题运作61六、广告推广631、广告推广调性632、平面创作风格633、文案撰写风格634、广告诉求方式645、广告表现原则64七、广告传播策略65(一)广告策略65(二)传播策略65(三)重点突破策略66(四)特定消费群策略66八、主题包装67(一)实证式营销67(二)PR主题活动68九、媒体投放69(一)大丰媒体研究69(二)项目媒体策略70附一:阶段推广主题72
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