从城市营销看地域性景观设计

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正文：

[摘 要] 本文安身城市营销与城市景不美观的概念与彼此关系，提出城市景不美观作为载体在城市营销的过程中饰演着主要脚色。经由过程对城市中地域性景不美观的剖析说明它的主要性，并提出城市地域性景不美观设计的具体体例。
[关头词] 城市景不美观 城市营销 地域性景不美观

中国闻名的旅游城市都有着自己怪异的魅力。小桥流水的姑苏古镇；椰风
海韵的南国风情；条理错落的重庆山城；浑朴朴素的西安古都等，都因极具地域特色而闻名全国，吸引各地旅客络绎一直。因而为城市经济的成长与人平易近糊口水平的提高作出巨猛进献。若何挖掘城市的自有特色是摆在经济成长前的问题。尤其是伴跟着城市化历程的加速，伴跟着西方文化给中国文化与传统带来的巨年夜冲击，面临国内良多城市正在损失踪千百年形成的城市个性，“千城一面”的城市景不美观正在磨失踪城市特质的现状面前每一个城市设计师都在思虑若何走出困境。若何营造城市景不美观的特色与差异成为景不美观界关注与研究的问题。其中“地域性景不美观”更成为关注的焦点。
一、城市营销与城市景不美观
城市营销是一种全新的营销概念，是城市抉择妄想层高度正视的、在城市形象统帅下的、各相关组织合力推进的、对城市规模内具有整体性、公共性、计谋性、能够浮现城市怪异卖点并受到旅客喜欢的旅游产物群进行的一切宣传推广勾当。依据营销巨匠科特勒的不雅概念城市营销的本色就是操作市场营销理念和体例打点城市。把投资者、旅游者和栖身者算作顾客和消费者，把城市软硬情形算作“城市产物”，按照企业市场营销打点的策略和体例，改良“城市产物”的出产和处事，吸引顾客和消费者消费更多的“城市产物”。其焦点内容有：为城市树立强年夜而有吸引力的地位和形象；为现有和潜在的商品、处事的采办者和使用者供给有吸引力的刺激；以有用、可行的体例分发、配送城市产物和处事；推广城市吸引点和洽处，让潜在使用者完全体味该地域怪异的利益。最终达到使城市更多地获取有益的跨国、跨区域资本，缔造和维护一个有用率的市场，营造一个精采的、对各类有益资本更有吸引力的公共情形。增添城市缔造价值的能力，提高城市综合竞争力。
城市景不美观作为城市各空间什物形态的组合，既包含生态的自然要素，亦包含各类人工行动措施要素。如城市的广场、街道、公园绿地和室第区景不美观，以及旧城中传统街区的刷新和纪念性标识表记标帜场所等，是城市的硬件情形因而成为城市营销的载体。
二、地域性景不美观
地域性是一切与地舆空间位置相关的事物和学科所具有的根基特征。情形景不美观区域分异纪律是导致情形景不美观形成分歧特色的最根基纪律。因为地舆地域分异，人类栖身的建筑景不美观、城市景不美观、村子景不美观和集镇景不美观以及风气习俗都互不不异，使在地球分歧的空间和区域中形成分歧的人文景不美观板块。因为自然景不美观和人文景不美观空间分布不均一的特点，所以情形景不美观也具有必然的地域性，也就是地域分异纪律在情形景不美观的具体默示，因为分歧地域存在分歧的自然景不美观和人文景不美观形态，一种要素在一个地域呈现出的转变纪律在另一个地域不成能是一样的。地域性的形成离不开三个首要身分：一是本土的地域情形、自然前提、季节天色；二是历史遗风、前辈祖训及糊口体例；三是习惯礼仪、本土文化、风土着土偶情、当地用材。
所谓景不美观设计的地域性是指在设计上领受当地的，平易近族的、习惯的气概以及本区域历史所遗留的各种文化痕迹。
正视地域性景不美观的默示在城市营销中的浸染会若何呢？
众所周知上海新六合在保留原有石库门的风貌前提下，经由过程功能的刷新打造成为上海最有特色的“城市商品”成为中外旅客的必选项目。与此不异的年夜连市依据其区位优胜、情形美妙、天色宜人、风光怪异的特点营造最佳的城市投资情形和最宜人的栖身情形，打造情形美妙的名城。经由过程全力，集北国宏伟与南国秀丽于一体的城市特色形象、追求卓越气质的现代城市特色精神，使年夜连的城市形象催人精明，城市的品味和价值日益晋升。
城市的地域性景不美观设计有利于场所认同感与归属感也即城市场所精神的营造。人对情形的认同是成立在熟悉的基本上，而地域性的景不美观设计采用的内容、形式与手法是糊口在这个情形中的人所熟知的，人与景更能发生共识，更有利于交流。同时在熟悉的情形中有利于人的交往，从而发生群体意识，强化归属感。进而使城市更具场所精神。正因如斯，具有地域性的城市景不美观才是人道的心灵港湾与最宜人的栖身情形。
一个城市的形象和个性，很年夜水平上也取决于城市景不美观。城市景不美观的形态是具象的，默示是多样的。诸如城市广场这样有代表性的城市景不美观往往成为揭示城市形象与风貌的窗口。若是每个城市景不美观都陈旧看法，没有自己的特色，那又若何成长旅游业，若何来敦促经济的成长，若何走向世界。都说“越是平易近族的，越是世界的”。而平易近族性在某种意义上与地域性是等同的。严酷而言，地域性的概念更小，平易近族性的规模更年夜。恰是因为地域性的城市景不美观有着如斯主要的浸染，其设计体例已受到景不美观设计 www.caiwu51.com

www.caiwu51.com界的普遍关注。

三、地域性的城市景不美观设计体例
地域性在情形景不美观中的应用是多种多样的，若何才能运用恰当的体例设计出具有处所特色的城市景不美观是每个景不美观设计师思虑的问题。笔者在多年的景不美观设计实践中对其也有一番感悟。
其一：城市景不美观设计应尊敬地域、自然、地舆的特征，顺应场所自然过程，尽量避免对地形机关和地
表肌理的破损。设计师应以专业的目光去不雅察看、熟悉场地固有的特征，充实挖掘景不美观资本。否认“愚公移山”、“精卫填海”、“围海造田”的做法。设计形式应以场所的自然过程为依据，依据场所中的阳光、地形、水、风、土壤、植被及能量等。设计的过程就是将这些带有场所特征的自然身分连系在设计之中，从而维护场所的健康。
其二：城市景不美观设计应充实挖掘当地的文化传统，研究其风尚习惯，呵护城市历史文态。城市历史文态所蕴含的丰硕的历史意义、文化意义和社会意义，对于人道的形成、人的素质和品质的培育，以及分歧平易近族性格与精神的培育，具有主要的影响和浸染。呵护历史文态是塑造城市特色、保证城市可持续成长的必由之路。
在设计顶用形象、寄意、象征的手法再现文化传承。融合当地文化和历史以及运用园林文学，借鉴诗文，缔造园林意境。还可引用传说，加深文化内在；落款题联，赋予诗情画意，达到与当地风土着土偶情、文化空气相融合的境界。在城市景不美观设计中还经由过程对处所志的研究，寻找当地历史上的主要事务与历史人物，用艺术化的体例再现，增强人们对情形的认同，经由过程强化其历史文脉的积厚流光，使城市景不美观更具场所精神。
其三：城市景不美观设计应正视呵护城市历史文化事业与遗址，并让新建城市景不美观与历史景不美观协调共生。基于人们对历史文化遗产呵护不美观念的成熟和实践经验的堆集，良多国家的年夜城市既呵护好理当呵护的城市文化遗产，又使新建筑得以立异、成长，两者是共生、互补的关系。城市的景不美观是新老交替并存、统一协调，其功效是城市的特色反而更凸起和增强，而不是虚弱。城市的景不美观情形培植不竭向纵深和广度成长，研究人的勾当与情形行为，精心设计出丰硕多样的城市公共空间。
其四： 城市景不美观设计应辨证地担任与成长传统形式。
在现代景不美观设计中，地域性不等于处所传统建筑的仿古、复旧，地域性依然是现代建筑的组成部门，在功能上，在机关上都遵循现代的尺度和需求，仅仅在形式上部门领受传统的念头而已。可所以把传统、处所建筑的根基修建和形式连结下来，加以强化措置，凸起文化特色，删除琐碎的细节；也可以运用传统、处所设计的典型符号来强调平易近族传统、处所传统和习惯气概。其手法加倍讲究符号性和象征性，在结构上则不必然遵循传统的体例。
其五：城市景不美观设计应年夜量采用当地材料。植物和建材是组成城市景不美观的首要元素。当地材料的使用不仅是地域性的主要浮现也是设计生态化的一个主要方面。乡土物种不单最适宜于在当地发展，打点和维护成本最低，其与情形相协调的质感与色彩，都是人们所熟知的，具有亲热感的。所以呵护和操作处所性物种也是时代对景不美观设计师的要求。
四、结语
综上所述，地域性的城市景不美观设计是城市营销的主要载体；是标识城市特色的手段；是地域传统与现代科技的连系体。因而地域性在景不美观中的浸染是举足轻重的，每一个能让人心旷神怡的景不美观都是因为它们具有分歧凡响的地域性，而城市也将会因为拥有怪异的城市景不美观而孤高于世。作为城市设计者的我们，在设计时，应首先考虑它的地域性和区域化，只有这样，我们的城市才更有特色，更有个性化，也更具世界性。

参考文献：
[1]邵 春:关于城市营销中国城市经济,第4期

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